去年轰动一时的杜嘉班纳事件过后,如今DG品牌在中国怎么样?

今天恐怕是明星和代购集体停业的日子。

昨日凌晨时分,杨幂火速宣布与范思哲解约,原因是范思哲在品牌公开发行出售的短袖上,把香港、澳门当做国家单独列出来,明目张胆地搞分裂。

与杜嘉班纳歧视亚洲人不同,范思哲这是打着服装的幌子分裂中国领土,性质更加恶劣。同时,范思哲还特意用葡萄牙语写澳门来恶心我们,因为澳门曾被葡萄牙统治过400年……

东窗事发之后,范思哲迅速道歉,可是依旧无法平息这场风波。

正当大家还沉浸在范思哲事件余怒未消时,又有一系列大牌奢侈品如蔻驰、纪梵希、CK、雅诗兰黛、Asics亚瑟士、CPB等都纷纷被爆。一时间,群情激愤,以刘雯、关晓彤、易烊千玺等为代表的明星们集体宣布解约。

几乎是和范思哲如出一辙,coach也在短袖上把香港和台湾单独列为一个国家。这还不算完,coach连在自己官网上都赫然把这2个地方单独列为国家,甚至还加上了澳门!

相比之下,雅诗兰黛和亚瑟士等品牌的分裂行为进行的更加"隐蔽",属于见人说人话,见鬼说鬼话的类型。

为什么这么说?

雅诗兰黛的地区划分,给中国人看的网站老老实实把香港、澳门、台湾都归属到中国,可是在法国网站上,香港和台湾就被独立为国家;在台湾官网上地区显示更是让人意料不到,不仅把香港和台湾单独列为国家,我们甚至从中间找不到中国。

中国不存在,你敢信?

同样的,我们从知名运动品牌亚瑟士的中国网站也看不出任何端倪,但是点进他们的国际网站,就会发现他们把香港和台湾与中国并列为国家。

这些品牌人前一面、背后一面的做法真是让人想吐!

在香港问题的敏感时机,一众奢侈品牌出现这样的事件,不给他们一个大巴掌让他们清醒一下,都快得意的不知道自己身处哪里了。

他们难道不知道,上一个这么干的杜嘉班纳,生于1985年意大利,卒于2018年上海?

这些品牌,恐怕是想步杜嘉班纳后尘吧!

过度宽容,就是纵容

其实,这次分裂事件已经不是第一次发生了。从最初的巴黎世家,到之后的杜嘉班纳,再到如今一众大牌被爆,次数越来越频繁,性质越来越恶劣,我们不禁想问,为什么这些国际品牌明知中国对这样的行为讳莫如深,却依旧我行我素,任意妄为呢?

曾几何时,杜嘉班纳辱华事件之后,中国演员明星全部罢演,D&G在中国市场多年的经营也一度垮掉。紧接着,该品牌发布了非常不诚恳的官方道歉声明,先是说账号被盗了,接着称"很遗憾只从中看到了歧视。"

意大利第二大报纸《共和报》更是公然嘲讽中国人:"放心,他们抵制不了多久的。"当地媒体及网友也直言:免费给我们做了这么大的广告,不出几个月这些蚂蚁又会开始购买。

果不其然,媒体报道有顾客向杭州大厦D&G实体店要求退款,店员安慰说:"我们这边不撤柜,它只是临时风波,我们这边这两天生意还挺好的。"

几个月后,门店依旧开张,生意也没有彻底冷清。有网友爆料:去年,D&G创始人反复辱华失去了中国市场,但很多人不知道的是,D&G经过了数个月的消停之后,在今年三月恢复了在中国的社交账户,之后的几个月,社交账户上的负面评论已经在慢慢降低。就在前几天七夕之际,D&G还"低调"复更其微信公众号,颇有要从头再来的架势。

巴黎世家也是如此。前两年法国巴黎春天百货的巴黎世家发售新款,现场不少人排队。有几个当地人插队被守规则排队的中国阿姨指责,结果插队的人反倒故意推搡中国阿姨,甚至围殴阿姨的儿子。可最后,挑事的没有被处罚,从巴黎世家的店员到商场的所有工作人员,无一例外都把矛头指向了中国人!

事情曝光后,依然是群情激昂,依然是全民抵制。但是,没过多久巴黎世家的门口,华人又排起了长队,一双标价850美金的老爹鞋,无数人抢购。哪怕时至今日,巴黎世家都是朋友圈代购的热门购买对象。

除此之外,日本、韩国也都曾有侮辱中国的事件发生。在所有的辱华事件中,日本APA酒店是态度最恶劣的一个。

一名赴日旅行的微博网友@KatAndSid在其居住的东京APA酒店客房中,发现有大量右翼书籍放置,书里不仅否认南京大屠杀、慰安妇的存在,还称"所谓日本犯下的罪行,是美国为投下原子弹而编造的谎言。"

事件曝光后,日本APA 酒店董事长拒绝撤掉相关书籍,还轻蔑地叫嚣道:" 几个月后,中国人就会忘记发生了什么,只会记得名字。因此,说不定可以靠这个知名度,来弥补因这个事件造成的亏损。"

当时,愤怒的网友们纷纷呼吁抵制,各大旅游平台也都顺应形势下架了该酒店。然而,和APA酒店董事长预料的一样,几个月后,原先扬言永久抵制并全部下架的订票网站,默默地加回了APA酒店的页面,酒店预订也回归正常,一切好像没有发生过一样,被网民们抛诸脑后了。

还记得2017年的韩国萨德事件吗?

当时正处于中韩关系紧张期,中国去往韩国的300次航班被撤消,40万人的韩国游取消。国内一邮轮到达济州外港,船上3400余名中国乘客拒绝下船,没有一个人下去购物。这波硬气的操作,为中国人涨了不少脸。

可是这硬气并没有持续多久。就在2018年上半年,赴韩国旅游人数激增50%-60%,大批中国人再次涌入韩国,甚至,有旅行社都组织了所谓"破冰之旅"。

为了吸引中国游客和代购们掏腰包,韩国多家免税店和商业街打起了"国庆打折招牌"。在金钱利益的驱使下,大批中国游客和代购再次将韩国围得水泄不通。在每日凌晨,天还没亮的时候,就有大约1700名左右的中国代购在乐天免税店前排起了长龙,将附近街区围得水泄不通,"盛世韩国"的画面自萨德风波后重现历史舞台。

韩媒感慨道:中国人已忘记萨德。

你问为什么辱华事件层出不穷?回看这些历史之后我想,中国人的健忘,就是这些品牌得寸进尺的武器。中国人的宽容,最终成了纵容!

圈钱的奢侈大牌

为什么中国欢迎这些奢侈品的到来,他们却从不尊重我们呢?因为在他们眼中,我们只是闪着金光的钱罐子。

是的,当中国以开放的胸怀、友人的姿态为他们提供一个宽松的经济环境发展时,他们满心满眼想的只是怎么才能尽可能多的圈中国人的钱。

去年的杜嘉班纳一事发生之后,中国《新财富》杂志在社交媒体上写道:"缺少中国这一增长核心区域,杜嘉班纳显然将处于竞争劣势,面临被淘汰的危险。这是杜嘉班纳最终选择低头的一个主要原因。没有中国市场,他们真的无法生存。"

据有关数据显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。预计到2025年,中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币 ,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。基于此,奢侈品牌的第一要务是取悦中国年轻的一代,数字化是取悦这一核心目标人群的关键。

范思哲深知这个道理。所以今天事发之后,立即道歉,先是在中国发布了道歉声明,紧接着又应中国网友要求在外国主流社交平台——推特、脸书、Instagram上相继发布道歉声明,并附上品牌继承人暨创意总监DonatellaVersace的签名。

这番操作与之前的杜嘉班纳相比可谓"雷厉风行",看起来一副歉意满满的样子,搞得一部分网友差点就要原谅他了。但其实,他们这不是对中国表现出的诚意和歉意,而是对中国消费者手里的钱做出的妥协。

首先,他们的这份道歉毫无诚意,没有从本质上认识到自己的错误。最初在微博不痛不痒的道歉,外网风平浪静,之后发现事态不对赶紧在外网声明,但是推脱责任给设计师,并且道歉用语含混不清"我们的错误设计导致某些城市没有使用正确的国家名称",请问"某些城市"是谁?点名道姓指出错误在哪很难吗?

其次,他们的声明与实际情况有出入,说7.24号已全渠道下架,但实际上,截止8.11日早9点,该款短袖在天猫全球购渠道依然在售,且定价为2180,连国内的都在售卖,更别提国外的市场了。

最后,为什么他们要积极道歉呢?因为范思哲近年来的销售量逐年下降,迫切需要中国市场给他们带来生机。

据有关数据显示:由于缺乏创新和品牌战略失误,范思哲自从2015年开始全球销量不断大幅度下滑,在中国去年三季度营收更是亏损近亿元。

也因此,范思哲不仅聘请了国内的带货女王杨幂为代言人,更是推出了百元级的短袖,要知道这在同等奢侈品里是从未出现过的定价。

结语

曾经,福布斯网站谈及杜嘉班纳广告辱华事件称,"奢侈品品牌的高价值主要在于其声誉。""如果一个品牌玷污了这种声誉,它就有失去"奢华"的真正危险。"这话放到范思哲、纪梵希、蔻驰等身上一样适用。

这些西方奢侈品牌赚着中国人的钱,但骨子里看不起中国,是因为他们深知:善良的中国人,在每次风波后,都没有真的将那些涉事企业一棒子打死。也因此,在一次又一次地试探底线之后,他们只是象征性地道个歉,就可以大摇大摆继续赚的盆满钵满。

但他们不知道,中国人的愤怒可以消退,记忆不会衰减,今后他们在中国的路,恐怕不会好走。

没经过调查,不评论,但从我做起,一切反中辱华的品牌,不买,不穿,不带,不用

好比买苹果的,十个八个是女的。想去日韩的,十个八个是女的。女性更容易觉得政治不能和商品挂钩,奢侈品打折更重要。

希望国人有记性,少一点崇洋,我不会进任何一家打着各种遗憾,抱歉的旗号损害我的国家,看不起我的民族的外国品牌产品店,从我自己做起,教育我的子女亦如此。

当我20岁的时候用苹果,穿耐克,现在用oppo findx说便宜也不便宜吧,鞋子现在都去民俗店买,都是转变吧。还有酸别人买不起的。你买的起更不应该买这种东西,因为也许有一天你自己花钱让别人堵机场回不了家,因为别人穷也不做飞机是吧。

这是刚刚在三亚海棠湾免税店拍的照片


我回答一下DG在大中华区销量是暴跌的,这类奢侈品不比化妆品,一些LOGO太明显,走在街上会让人侧目的。我因为家里在商场有展柜,经常路过DG门店,我亲眼看到DG展厅由8位工作人员减至6位,4位到现在的2位,门店冷清,即使大促期间依然冷清。我看了看配图说人头攒动的永远是那一张配图,而且图中我也没有看到有多少人。

和最近几个傻逼因为ios列表犯事的范思哲gvc蔻驰什么的不一样,DG的创始人之一(有头发的那个)是个彻彻底底的种族主义者。

在这个牌子的大本营意大利,DG仍然是一个一线品牌,照样有新款爆款,有高定高成,有专柜有买手店,也有排队抢的新衣服新包,足以支撑他们中华区缩减的利润而且不用减少中国门店。

更何况,还不到一年时间,就有不少原本DG的忠实消费者蠢蠢欲动,频繁试探当年说出永不代买DG的学生代购们的红线,“现在能不能买了”“能不能买个logo小一点的”

都说我们中国人忘性大,身为一个出事之前屯了DG西西里包的同行买手,虽然觉得亏的心疼,但是真的不愿意惯着这种端起碗吃饭,放下碗骂娘的傻屌牌子。

Dolce&Gabbana,我知道你丫就算没了中国客户也黄不了,但是我就算一个人,也不想让你好过哪怕一点儿,怎么滴吧

我就不明白,很多外国奢侈品有什么好,你是要实用还是买了给自己长脸?一个手表,一部手机,一个包能给你长脸?就算一台豪车也没什么嘚瑟的。国人们醒醒吧,买外国的别人可没把你当上帝,反而把你当傻子,特别是侮辱我们国家的企业,要牢记在心。

事件之后促销了,一打折销量就上去了。网上抵制他的都是屌丝,本来就不是人家客户,不会买他们东西。网红,主播和一些收入高的都排队买,销量怎么可能不高。